Kernaussage: Das Portfolio der Druckbranche verschiebt sich dramatisch: Klassischer Offsetdruck ist ein Poor Dog, während Digitaldruck und Verpackungsdruck die Stars von morgen sind. Online-Druck ist eine Cash Cow mit sinkenden Margen.
Analyse:
- Stars: Digitaldruck (Print-on-Demand, personalisierte Produkte), Verpackungsdruck – hohes Wachstum, steigende Marktanteile. Erfordern Investitionen in Digitaldruckmaschinen und Farbmanagement.
- Cash Cows: Standard-Akzidenzdruck (Briefbögen, Flyer, Broschüren) – sinkende Margen, aber stabiles Volumen. Online-Druckplattformen generieren Cash für Reinvestition in Digitaldruck.
- Question Marks: 3D-Druck, Individualisierte Verpackungen (Smart Packaging) – hohes Potenzial, geringer Marktanteil Münchner Druckereien. Unklare Technologieentwicklung.
- Poor Dogs: Offsetdruck (Großauflagen), Zeitungsdruck – strukturell schrumpfend. Kataloge und Magazine verlieren jährlich 5-7%. Überkapazitäten drücken Preise.
Handlungsempfehlung: Offset-Kapazitäten reduzieren, Digitaldruck ausbauen. Cash aus Standarddruck in Verpackungsdruck-Investitionen umschichten. Question Marks über Kooperationen mit Münchner Forschung erkunden.
📋 Alle 50 Branchen im Überblick
👉 Zum vollständigen Branchen-Ranking München 2024
📊 Ihr Portfolio optimieren?
Die BCG-Matrix zeigt, wo Ihre Stars und Cash Cows sind. Im Alignment Sprint entwickeln wir daraus eine vollständige Portfolio-Strategie für Ihr Unternehmen.