Kernaussage: Der Standarddruck ist ein Commodity-Markt geworden. Münchner Druckereien müssen die Wertkurve in Richtung Service, Beratung und Cross-Media-Lösungen verschieben, um dem Preiskampf zu entkommen.
Analyse:
- Wettbewerbsfaktoren im Canvas: Preis, Druckqualität, Lieferzeit, Beratungskompetenz, Individualisierung, Cross-Media-Services, Nachhaltigkeit.
- Status quo (Münchner Druckereien): Hohe Druckqualität und gute Beratung, aber Preis liegt über Online-Wettbewerbern. Lieferzeiten sind konventionell. Nachhaltigkeit und Cross-Media-Services werden wenig aktiv vermarktet.
- Vergleich zu Online-Plattformen: Flyeralarm und Co. dominieren bei Preis, Standardqualität und Bestellkomfort. Naturgemäß keine persönliche Beratung.
- Neue Wertkurve: Premium-Beratung (Design, Materialauswahl, Veredelung), Cross-Media-Kampagnen (Print + Digital + Social), regionale Print-on-Demand-Services (24h-Lieferung in München), Nachhaltigkeitsberatung.
Handlungsempfehlung: Nicht gegen Online-Druckereien auf Preis konkurrieren – die Wertkurve auf Beratung, Cross-Media und regionale Geschwindigkeit verschieben. Combo-Angebote (Print + Digital) schnüren.
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