主題：“618”時機 手機廠商大幅讓利！行業(yè)會否上演V型反轉(zhuǎn)？

隨著“618”購物節(jié)的到來，各大電商平臺都卯足了勁促銷，尤其是今年以來銷售大幅下滑的手機行業(yè)。

　　生產(chǎn)廠家、電商平臺、地方政府紛紛使出渾身解數(shù)，或拿出暢銷款，或大幅讓利，以打動消費者掏腰包置換新手機。


　　廠商政府共織補貼網(wǎng)

　　與往年不同，為了化解疫情對經(jīng)濟的影響，今年“618”大促期間，多地政府與廠商一起，加入了鼓勵消費的隊伍，為今年手機市場期中考添薪加火。

　　手機廠家促銷不遺余力。小米開啟“618”促銷，并公布了全平臺產(chǎn)品降價方案，最高降500元。Vivo旗下高端機品牌iQOO開啟“618”預(yù)售期間多款機型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號稱史上最大的直降力度。OPPO“618”推出6款新品以及8億補貼購物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項優(yōu)惠。

　　電商平臺也大方補貼。以3C起家的京東電器在醒目位置開辟了手機專區(qū)，一小時送達、購機至高立減1000元的標語令人心動。這還不是全部，點擊進去，領(lǐng)優(yōu)惠券、免息、送tws耳機等各類優(yōu)惠不時閃現(xiàn)。

　　今年不少地方政府也出臺了購買消費電子享受補貼的政策。京東為此專門設(shè)立了領(lǐng)城市消費券的專區(qū)，北京、深圳、山西太原、湖南長沙、廣東中山等均加入其中。

　　例如，5月28日-6月20日，深圳消費者每日最高可領(lǐng)600元消費券。6月1日-6月6日，中山消費者每日最高可領(lǐng)830元消費券。

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　　以小米手機為例，北京消費者“618”期間購機的話，享受多重優(yōu)惠之后的價格情況如下：

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　　折疊手機去年上市以來就成為暢銷款。6月初，記者探訪位于上海的徐匯電子市場，華為、榮耀等多家店主告訴記者，折疊機沒有現(xiàn)貨，下單后要等一段時間才能拿到手機，等待時間有的說三五天，有的說不一定。

　　電商平臺“618”大促期間，稀罕的折疊屏手機也有幅度不等的優(yōu)惠。三星多款折疊屏手機每臺立減800元-1000元，最高立省2000元。國內(nèi)折疊手機優(yōu)惠力度小一些，每臺在150元-500元之間。作為稀缺資源，有的店折疊手機已經(jīng)賣得所剩不多。

　　手機市場能否反轉(zhuǎn)

　　廠商、政府紛紛出手補貼的背后，是整個行業(yè)今年以來整體表現(xiàn)低迷。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國內(nèi)市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。今年1-4月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計8742.5萬部，同比下降30.3%。

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　　潮電智庫董事長孫燕飚分析，受俄烏沖突、全球通貨膨脹以及中國多地疫情封控影響，全球手機市場發(fā)展駛?cè)?7年來的最低點。據(jù)潮電智庫統(tǒng)計，2022年一季度全球智能手機出貨量為2.98億部，同比下降9%。

　　市場整體持續(xù)低迷之下，中國手機廠商對2022年市場預(yù)期也發(fā)生了變化。

　　據(jù)日經(jīng)亞洲(Nikkei Asia)報道，小米、OPPO、vivo 已通知供應(yīng)商，未來幾季將砍單約二成。其中，小米通知供應(yīng)鏈，將把今年全年原訂2億支的銷售目標，調(diào)降為1.6億支到1.8億支；OPPO、vivo本季和下季也被傳將砍單約兩成，以消化過多庫存。

　　2021年中國智能手機市場銷量在3.2億部左右。潮電智庫預(yù)計2022年中國智能手機市場銷量將無法突破2.5億部。孫燕飚認為，通過“618”以價換量清理庫存，已成為手機廠商當務(wù)之急。

　　高端市場存機會

　　孫燕飚還透露，今年一季度，全球高端手機市場比較堅挺，800美元以上的全球暢銷手機TOP20總銷量同比增長0.4%，其中，蘋果占據(jù)7款，三星8款，華為3款，Google 、OPPO各1款。

　　在該細分領(lǐng)域，小米、榮耀、OPPO、vivo等中國手機廠家不約而同將蘋果視為對標廠家，爭相布局高端手機市場賽道。但2022年的疫情似乎沒有對蘋果iPhone的中國銷量形成沖擊，今年一季度iPhone在中國市場的出貨量達1100萬部，同比還微微增長了1.5%。2022年一季度蘋果iPhone在中國市場的份額達到16%，同比增長5個百分點。

　　潮電智庫數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果和三星市場份額均超過31%。

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　　中信證券研究部電子組徐濤等認為，今年上半年是手機行業(yè)的低點，進入三季度后，預(yù)計全球芯片及零組件等短缺問題有望得到緩解，疫情亦有望逐步可控，出貨量料將環(huán)比提升；四季度全球各地年節(jié)促銷迎來銷售旺季，預(yù)計為全年銷量高點。其中，全球市場存在新興市場功能機向智能機切換、5G及折疊屏等新興技術(shù)滲透率提升而驅(qū)動出貨量提升的趨勢。

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