主題：“618”時(shí)機(jī) 手機(jī)廠商大幅讓利！行業(yè)會(huì)否上演V型反轉(zhuǎn)？

隨著“618”購(gòu)物節(jié)的到來，各大電商平臺(tái)都卯足了勁促銷，尤其是今年以來銷售大幅下滑的手機(jī)行業(yè)。

　　生產(chǎn)廠家、電商平臺(tái)、地方政府紛紛使出渾身解數(shù)，或拿出暢銷款，或大幅讓利，以打動(dòng)消費(fèi)者掏腰包置換新手機(jī)。


　　廠商政府共織補(bǔ)貼網(wǎng)

　　與往年不同，為了化解疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，今年“618”大促期間，多地政府與廠商一起，加入了鼓勵(lì)消費(fèi)的隊(duì)伍，為今年手機(jī)市場(chǎng)期中考添薪加火。

　　手機(jī)廠家促銷不遺余力。小米開啟“618”促銷，并公布了全平臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)方案，最高降500元。Vivo旗下高端機(jī)品牌iQOO開啟“618”預(yù)售期間多款機(jī)型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號(hào)稱史上最大的直降力度。OPPO“618”推出6款新品以及8億補(bǔ)貼購(gòu)物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項(xiàng)優(yōu)惠。

　　電商平臺(tái)也大方補(bǔ)貼。以3C起家的京東電器在醒目位置開辟了手機(jī)專區(qū)，一小時(shí)送達(dá)、購(gòu)機(jī)至高立減1000元的標(biāo)語令人心動(dòng)。這還不是全部，點(diǎn)擊進(jìn)去，領(lǐng)優(yōu)惠券、免息、送tws耳機(jī)等各類優(yōu)惠不時(shí)閃現(xiàn)。

　　今年不少地方政府也出臺(tái)了購(gòu)買消費(fèi)電子享受補(bǔ)貼的政策。京東為此專門設(shè)立了領(lǐng)城市消費(fèi)券的專區(qū)，北京、深圳、山西太原、湖南長(zhǎng)沙、廣東中山等均加入其中。

　　例如，5月28日-6月20日，深圳消費(fèi)者每日最高可領(lǐng)600元消費(fèi)券。6月1日-6月6日，中山消費(fèi)者每日最高可領(lǐng)830元消費(fèi)券。

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　　以小米手機(jī)為例，北京消費(fèi)者“618”期間購(gòu)機(jī)的話，享受多重優(yōu)惠之后的價(jià)格情況如下：

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　　折疊手機(jī)去年上市以來就成為暢銷款。6月初，記者探訪位于上海的徐匯電子市場(chǎng)，華為、榮耀等多家店主告訴記者，折疊機(jī)沒有現(xiàn)貨，下單后要等一段時(shí)間才能拿到手機(jī)，等待時(shí)間有的說三五天，有的說不一定。

　　電商平臺(tái)“618”大促期間，稀罕的折疊屏手機(jī)也有幅度不等的優(yōu)惠。三星多款折疊屏手機(jī)每臺(tái)立減800元-1000元，最高立省2000元。國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)優(yōu)惠力度小一些，每臺(tái)在150元-500元之間。作為稀缺資源，有的店折疊手機(jī)已經(jīng)賣得所剩不多。

　　手機(jī)市場(chǎng)能否反轉(zhuǎn)

　　廠商、政府紛紛出手補(bǔ)貼的背后，是整個(gè)行業(yè)今年以來整體表現(xiàn)低迷。

　　中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。今年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部，同比下降30.3%。

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　　潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚分析，受俄烏沖突、全球通貨膨脹以及中國(guó)多地疫情封控影響，全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展駛?cè)?7年來的最低點(diǎn)。據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2022年一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.98億部，同比下降9%。

　　市場(chǎng)整體持續(xù)低迷之下，中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)2022年市場(chǎng)預(yù)期也發(fā)生了變化。

　　據(jù)日經(jīng)亞洲(Nikkei Asia)報(bào)道，小米、OPPO、vivo 已通知供應(yīng)商，未來幾季將砍單約二成。其中，小米通知供應(yīng)鏈，將把今年全年原訂2億支的銷售目標(biāo)，調(diào)降為1.6億支到1.8億支；OPPO、vivo本季和下季也被傳將砍單約兩成，以消化過多庫(kù)存。

　　2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量在3.2億部左右。潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量將無法突破2.5億部。孫燕飚認(rèn)為，通過“618”以價(jià)換量清理庫(kù)存，已成為手機(jī)廠商當(dāng)務(wù)之急。

　　高端市場(chǎng)存機(jī)會(huì)

　　孫燕飚還透露，今年一季度，全球高端手機(jī)市場(chǎng)比較堅(jiān)挺，800美元以上的全球暢銷手機(jī)TOP20總銷量同比增長(zhǎng)0.4%，其中，蘋果占據(jù)7款，三星8款，華為3款，Google 、OPPO各1款。

　　在該細(xì)分領(lǐng)域，小米、榮耀、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠家不約而同將蘋果視為對(duì)標(biāo)廠家，爭(zhēng)相布局高端手機(jī)市場(chǎng)賽道。但2022年的疫情似乎沒有對(duì)蘋果iPhone的中國(guó)銷量形成沖擊，今年一季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)1100萬部，同比還微微增長(zhǎng)了1.5%。2022年一季度蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到16%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果和三星市場(chǎng)份額均超過31%。

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　　中信證券研究部電子組徐濤等認(rèn)為，今年上半年是手機(jī)行業(yè)的低點(diǎn)，進(jìn)入三季度后，預(yù)計(jì)全球芯片及零組件等短缺問題有望得到緩解，疫情亦有望逐步可控，出貨量料將環(huán)比提升；四季度全球各地年節(jié)促銷迎來銷售旺季，預(yù)計(jì)為全年銷量高點(diǎn)。其中，全球市場(chǎng)存在新興市場(chǎng)功能機(jī)向智能機(jī)切換、5G及折疊屏等新興技術(shù)滲透率提升而驅(qū)動(dòng)出貨量提升的趨勢(shì)。

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