主題：1月手機(jī)銷量環(huán)比12月增長40%

Counterpoint Research最新報(bào)告指出，雖然中國1月份智能手機(jī)銷量同比幾乎持平，但這對市場來說卻是個(gè)好消息。2023年初，智能手機(jī)銷量迅速逐周攀升，甚至在春節(jié)開前一周銷量達(dá)到700萬臺以上。2023年前五周中，有四周銷量保持在600萬臺以上。這是去年很少見的水平。在此期間，周平均銷量約為670萬臺，遠(yuǎn)高于2022年550萬左右的平均水平。今年1月份，月銷量雖然與去年同期幾乎持平，而去年1月是2022年全年最高銷量。環(huán)比而言，今年1月份較去年12月份增長超過40%。分析師們目前認(rèn)為，中國智能手機(jī)銷量在2023年會錄得低個(gè)位數(shù)增長。

　　報(bào)告指出，“中國新年前后銷量較去年盡管沒有太多變化，但對于市場預(yù)測卻是完全不同的故事”。四季度通常是市場旺季，但在2022年智能手機(jī)銷量卻十分低迷，分析師認(rèn)為，這種情況在2023年可能不會再重演。智能手機(jī)廠商一季度會有更多的新品發(fā)布，這反映了他們商業(yè)信心的重振，但部分廠商和渠道商仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　2022年12月后，隨著管控政策的更新出臺，中國智能手機(jī)市場也在2023年錄得不錯(cuò)的銷量。同時(shí)，今年春節(jié)假期較往年相對提前，也幫助周銷量在年初走出了去年低谷。

　　根據(jù)Counterpoint Market Pulse Service的初步數(shù)據(jù)，就銷售份額而言，蘋果(AAPL.US)仍然是中國最大的手機(jī)品牌廠商，其銷量同比增長約6%。

　　中國的智能手機(jī)市場在2017年之后，市場銷量逐年下跌。2022年第四季度甚至錄得15%的同比跌幅，打擊了主要OEMs的信心，進(jìn)一步暗淡了市場前景。

　　盡管主要的安卓廠商將在2023年第一季度繼續(xù)推出更多新機(jī)型，但OEM和經(jīng)銷商對補(bǔ)庫存仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。去年的疫情沖擊以及2022年上半年高庫存的經(jīng)歷依然影響著行業(yè)的信心。

　　部分產(chǎn)業(yè)玩家對終端需求復(fù)蘇仍持懷疑的態(tài)度。一些人認(rèn)為目前周銷的反彈更多是由于12月積壓需求和春節(jié)假期提前的因素，而不是需求側(cè)的實(shí)質(zhì)性改善。

　　然而，這幾周強(qiáng)勁銷量確實(shí)也暫時(shí)驅(qū)散了市場的陰霾。高銷量不僅有助于消化廠商的庫存，行業(yè)同時(shí)還開始討論連續(xù)數(shù)年萎縮的中國智能手機(jī)市場是否會在2023年止跌回升。

　　此外，隨著部分中國安卓廠商放緩了海外擴(kuò)張的步伐，他們將更加關(guān)注國內(nèi)市場，并加強(qiáng)在中、高端領(lǐng)域的競爭。如果目前的增長勢頭能夠持續(xù)到2023年一季度末，那么行業(yè)可以對市場復(fù)蘇更有信心。分析師仍然需要更多的證據(jù)來判斷市場是否會取得更大規(guī)模的復(fù)蘇。目前，分析師仍然堅(jiān)持認(rèn)為，2023年中國手機(jī)市場將會錄得低個(gè)位數(shù)增長。

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