主題：蘋果 OLED 宮斗劇：三星失寵，LG 上位，京東方當(dāng)備胎

年來，iPhone 所搭載的 OLED 屏幕一直是由三星獨(dú)家供應(yīng)，但近期，LG 的介入打破了這單一的供應(yīng)格局。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，面板制造商 LG Display 將為蘋果即將推出的最新款 iPhone 供應(yīng)有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode，簡(jiǎn)稱 OLED）。

不僅如此，據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，京東方（BOE）也有望成為蘋果 OLED 屏幕的供應(yīng)商。要知道，三星是 OLED 屏幕領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，且此前給蘋果供應(yīng)的一直是高質(zhì)量的 OLED 屏幕。那么，蘋果為什么要舍棄巨頭三星，尋求其它面板供應(yīng)商呢？


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依賴成問題，霸主易壟斷

其實(shí)，蘋果在 2017 年推出 iPhone 8 之前就有打算和 LG 合作，不過，后來合作沒有達(dá)成。一直到 iPhone XS 的推出，蘋果公司一直采用的都是三星的 OLED 面板。

近些年來，三星的 OLED 面板能夠被蘋果青睞離不開其在柔性 OLED 面板方面的技術(shù)領(lǐng)先地位。事實(shí)上，它也是唯一一家能夠滿足蘋果公司對(duì) iPhone X / XS 質(zhì)量和批量生產(chǎn)要求的公司——美國(guó)、中國(guó)、日本的公司都未能滿足。

盡管三星一直是蘋果 OLED 面板的獨(dú)家供應(yīng)商，但蘋果和三星合作的過程并不是十分愉快。在今年 6 月份，韓國(guó)媒體 ETNews 報(bào)道稱，由于連續(xù)幾個(gè)季度 iPhone 的銷量都不及預(yù)期，下單數(shù)量未達(dá)到與三星承諾的水平，按照協(xié)議，蘋果不得不向三星賠付了 1.7 億美元的罰金。

毫無疑問，蘋果需要三星的 OLED 面板，而三星的壟斷地位對(duì)蘋果公司形成了壓制?？梢?，在蘋果和三星的合作天平上，盡管存在共贏關(guān)系，但天平的兩端已經(jīng)稍稍有些失衡。因此，蘋果尋找其它供應(yīng)商也無可厚非。


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韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出，LG Display 已經(jīng)開始為今年的新 iPhone 生產(chǎn) OLED 面板，將負(fù)責(zé)蘋果新 iPhone 10%（600 萬至 700 萬個(gè)面板）的產(chǎn)量需求。其實(shí)，在 2018 年下半年，LG Display 就已經(jīng)通過蘋果 OLED 的品控標(biāo)準(zhǔn)。如果韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)的報(bào)道屬實(shí)，那么，LG Display 將成為 iPhone 的第二家 OLED 面板供應(yīng)商——也就是說三星不再是獨(dú)家供應(yīng)。

不過，從目前情況來看，在 OLED 屏幕市場(chǎng)上，三星可以說是一家獨(dú)大。據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，三星在全球高端屏幕市場(chǎng)份額達(dá) 90% 以上。要想沖擊三星 OLED 面板的壟斷地位，僅有 LG Display 的力量仍然不夠。

《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道指出，蘋果公司正在積極測(cè)試中國(guó)面板制造商京東方（BOE）的柔性 OLED 面板，目前已進(jìn)入最后階段，并且將在今年年底前決定是否將京東方作為 OLED 面板的供應(yīng)商。

對(duì)此，臺(tái)北研究公司 WitsView 的資深分析師 Eric Chiou 表示：蘋果有動(dòng)力為 OLED 顯示器的新供應(yīng)商提供資格......這讓京東方有機(jī)會(huì)打入新市場(chǎng)。而蘋果對(duì)京東方的支持能夠得以實(shí)現(xiàn)的話，也許會(huì)對(duì)三星的領(lǐng)導(dǎo)地位造成一定影響。

對(duì)蘋果來說，價(jià)格也是需要考慮的因素之一

實(shí)際上，OLED 顯示屏是 iPhone 中最昂貴的部件。根據(jù) IHS Markit 的拆解數(shù)據(jù)，對(duì)于 2017 年發(fā)售的首款 OLED 手機(jī) iPhone X，總成本 370.25 美元，OLED 屏幕就占了 110 美元，接近 30%。另外，在 2018 年發(fā)布的 iPhone XS Max 上，同樣采用 OLED 顯示屏，由于屏幕更大，OLED 價(jià)格升至 120 美元。

韓國(guó) JoongAng Ilbo 的一份報(bào)告顯示，因?yàn)樾枰嘿F的 5G 芯片，蘋果正在尋求降低其在 2020 年 iPhone 上使用的 OLED 面板的成本，以使其 5G 手機(jī)的價(jià)格保持在更合理的范圍內(nèi)。

由此，蘋果公司不得不尋找三星以外的 OLED 面板制造商。


雷鋒網(wǎng)注：圖為京東方（BOE）面板
據(jù)相關(guān)人士透露，京東方制造的 OLED 顯示器比三星的產(chǎn)品便宜 20％?！度战?jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道指出，京東方作為 OLED 供應(yīng)商的進(jìn)入不僅可能會(huì)威脅三星顯示器的地位，還能夠讓蘋果公司更具討價(jià)還價(jià)能力，以贏得韓國(guó)供應(yīng)商的降價(jià)。

蘋果既是一家手機(jī)生產(chǎn)商，也是 OLED 面板的購(gòu)買者。和一般消費(fèi)者一樣，對(duì)物品的追求除了質(zhì)量要過關(guān)，價(jià)格也是極其重要的考慮因素之一。一旦京東方的 OLED 面板通過了蘋果公司的認(rèn)證，再加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，京東方將成為蘋果新產(chǎn)品的 OLED 面板制造商也不是不可能。

此外，值得一提的是，京東方也不是首次與蘋果合作，在之前，京東方曾為 Apple 和 iPad 以及 MacBook 提供 LCD 面板。

盡管在 OLED 面板業(yè)務(wù)上，蘋果和三星達(dá)成了合作，但實(shí)際上，同為手機(jī)產(chǎn)商，蘋果和三星更多的是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果蘋果不尋求其它面板供應(yīng)商，一味依賴三星的供給，會(huì)對(duì)蘋果公司的 iPhone 相關(guān)業(yè)務(wù)造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。

另外，鑒于 OLED 顯示屏在 iPhone 部件成本的過高占比，為尋求降低成本，擴(kuò)大利益空間，蘋果轉(zhuǎn)向其它面板供應(yīng)商，

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